ด้วยการเร่งชีวิตในชีวิตสมัยใหม่แท็บเล็ตวิตามินแบบดั้งเดิมที่เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องรสขมและความยากลำบากในการกลืนไฟเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
บุคคลหลายคนโดยเฉพาะเด็กและผู้ใหญ่ที่มีปัญหาในการกลืนกินการดิ้นรนเพื่อรักษาปริมาณวิตามินที่สอดคล้องกันเนื่องจากประสบการณ์การบริโภคที่ไม่ดี
เมื่อเทียบกับฉากหลังนี้แนวคิดของวิตามินเหนียว ๆ เกิดขึ้นโดยมีตลาดโลกที่คาดว่าจะเติบโตจาก 19.8bin2023to57.2b ภายในปี 2576 ซึ่งเป็น CAGR จาก 11.2%
.
ท่ามกลางตลาดที่เฟื่องฟูนี้การพูดแบรนด์อเมริกันที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 ได้ครองตำแหน่งแบรนด์วิตามินที่มีความสามารถในการเป็นผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาแบรนด์ "วิตามินแสนอร่อย" นี้ปฏิวัติอุตสาหกรรมได้อย่างไร
01. การระบุจุดปวดของตลาด: ผู้บุกเบิกวิตามินเหนียว
Vitafusion เกิดจากข้อมูลเชิงลึกที่เรียบง่าย: อาหารเสริมวิตามินแบบดั้งเดิมไม่เป็นที่พอใจในการบริโภค
ก่อนปี 2009 ตลาดวิตามินพึ่งพายาเม็ดและแคปซูลที่มีประสิทธิภาพ แต่ไม่น่าสนใจ รสชาติที่ขมขื่นขนาดใหญ่และการขาดความเพลิดเพลินนำไปสู่การยึดมั่นในหมู่ผู้บริโภค
ในปี 2009 vitafusion reimagined วิตามินเป็นgummies รสผลไม้, การรวมโภชนาการกับการปล่อยตัว โดยการวางตำแหน่งตัวเองเป็น "ที่โภชนาการพบกับรสชาติ" แบรนด์เปลี่ยนการบริโภควิตามินจากงานที่น่าเบื่อเป็นความสุขทุกวัน
.
เหตุการณ์สำคัญที่สำคัญ:
2012: บริษัท แม่ Avid Health ประสบความสำเร็จ $ 230m ในการขายต่อปี
สิงหาคม 2555: ซื้อโดยChurch & Dwight Co.ในราคา $ 650M ได้รับ Vitafusion และแบรนด์น้องสาวl'il critters(gummies ของเด็ก)
วันนี้: #1 แบรนด์วิตามินเหนียวสำหรับผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาจับ 32% ของตลาด Gummy ที่ใช้งานได้
02. เมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย: จัดเลี้ยงทุกความต้องการ
ความสำเร็จของ Vitafusion เกิดจากมันกลยุทธ์การแบ่งส่วนผลิตภัณฑ์:
| สายผลิตภัณฑ์ | ตัวอย่าง | นวัตกรรม |
|---|---|---|
| โภชนาการขั้นพื้นฐาน | วิตามิน | สิ่งจำเป็นทุกวันพร้อมรสชาติตามธรรมชาติ |
| การสนับสนุนภูมิคุ้มกัน | ภูมิคุ้มกันเพิ่ม gummies | ความต้องการที่เกิดจากการระบาดของโรคระบาด |
| ความงามและผิวหนัง | ผิวหนังGummies (2020) | ส่วนผสมคอลลาเจน |
| รองรับการนอนหลับ | เมลาโทนิน gummies | ขนาด 3 มก. สำหรับการควบคุมการนอนหลับที่อ่อนโยน |
| การบรรเทาความเครียด | Gummies Adaptogen-infused | เป้าหมายสำหรับความวิตกกังวลที่ทันสมัย |
| ความต้องการพิเศษ | gummies ก่อนคลอดออร์แกนิก | สารอาหารที่จำเป็นสำหรับการตั้งครรภ์ |
คุณภาพและความปลอดภัย:
ใช้เจลาตินที่ได้มาจากหมูสำหรับเนื้อสัมผัสและรสชาติผลไม้ตามธรรมชาติ
เรียกคืนแบทช์ 2021 เนื่องจากความเสี่ยงต่อการปนเปื้อนของตาข่ายโลหะแสดงให้เห็นถึงมาตรการความปลอดภัยเชิงรุก
03. การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แตกต่าง
นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ Vitafusion ปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์ผ่าน:
ความเป็นผู้นำด้านความยั่งยืน:
แบรนด์วิตามินแรกที่นำมาใช้บรรจุหีบห่อที่รีไซเคิลได้ (2018) .
ความรับผิดชอบต่อสังคม:
ร่วมมือกับมูลนิธิปลูกต้นผลไม้เพื่อต่อสู้กับการทำลายป่า
การศึกษาทางการตลาด:
ผู้บริโภคที่มีการศึกษาเกี่ยวกับการดูดซับที่เหนือกว่าของ Gummies กับแท็บเล็ต
R&D ต่อเนื่อง:
เปิดตัว 6 ผลิตภัณฑ์ใหม่ในปี 2020 รวมถึง Apple Cider Vinegar Gummies
ผลกระทบของตลาดและแนวโน้มในอนาคต
ส่วนแบ่งการตลาด: ควบคุม 43.2% ของ gummies ที่ใช้งานได้และ 32% ของ gummies ผู้ใหญ่
ไดรเวอร์การเจริญเติบโต: ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับอาหารเสริมที่สะดวกและอร่อย
ขอบกลยุทธ์: ความได้เปรียบผู้แนะนำรายแรก + ไปป์ไลน์นวัตกรรม
กรณีศึกษา:
ผู้ริเริ่มการเดินทางของ Vitafusion จากผู้สร้างนวัตกรรมไปจนถึงการทำตลาดผู้นำให้นวัตกรรมแบบฟอร์มผลิตภัณฑ์(Gummies vs. Pills) สามารถกำหนดหมวดหมู่ทั้งหมดใหม่ได้ ในขณะที่อุตสาหกรรมสุขภาพวิวัฒนาการการผสมผสานรสชาติวิทยาศาสตร์และความยั่งยืนจะยังคงเป็นกุญแจสำคัญ
สนใจที่จะเข้าสู่ตลาดอาหารเสริมของสหรัฐอเมริกาหรือไม่? ติดต่อเราเพื่อขอข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์!
การอ้างอิง:
ข้อมูลการตลาดและการซื้อกิจการ:
ประวัติแบรนด์และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์:
การรับรองคุณภาพ:
