อาหารเพื่อสุขภาพ (มีประโยชน์ใช้สอย) เป็นอาหารประเภทหนึ่งที่มีลักษณะเฉพาะเหมือนกับอาหารทั่วไปและสามารถควบคุมการทำงานของมนุษย์ได้ เหมาะสำหรับการบริโภคเฉพาะกลุ่ม แต่ไม่ใช่เพื่อวัตถุประสงค์ในการรักษาโรค ห่วงโซ่อุปทาน: ห่วงโซ่อุปทานประกอบด้วยการวิจัยและพัฒนา การอนุมัติและการลงทะเบียน (OTC/Blue Hat) หรือการยื่น (อาหารเพื่อสุขภาพ ฯลฯ) การผลิตวัตถุดิบต้นน้ำและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ การกระจายช่องทาง การค้าปลีก และการเชื่อมโยงอื่นๆ
ห่วงโซ่คุณค่า: การวางตำแหน่งแบรนด์และช่องทางการตลาดเป็นวิธีสำคัญในการเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพระดับกลางถึงระดับสูงและระดับสูงมีมูลค่าแบรนด์สูง เนื่องจากผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพระดับกลาง/กลางถึงระดับสูงทั่วไปอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีการตัดสินใจที่ไม่ซับซ้อนและมีห่วงโซ่คุณค่าที่สั้น เป็นของรูปแบบกลยุทธ์แบรนด์ที่ขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางธุรกิจ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพระดับไฮเอนด์/มีคุณค่าอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีการตัดสินใจปานกลางและห่วงโซ่มูลค่าปานกลาง และอยู่ในรูปแบบที่ขับเคลื่อนร่วมกันของกลยุทธ์แบรนด์และกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ ดังนั้นผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพระดับกลางถึงระดับสูงและระดับสูงจึงควรให้ความสำคัญกับแบรนด์มากขึ้น และสร้างระบบความสำเร็จเชิงพาณิชย์ที่เน้นแบรนด์เป็นศูนย์กลาง เนื่องจากผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพเป็นของตลาดมะนาว คุณลักษณะของอุตสาหกรรมจึงมีกำไรขั้นต้นสูง มีแบรนด์หนัก และการตลาดหนัก
ในขณะเดียวกัน ช่องทางหลายช่องทางยังเป็นวิธีการทางการตลาดที่จำเป็นสำหรับอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพอีกด้วย ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพอยู่ในหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ "การเลือกที่หลากหลาย+การซื้อซ้ำ" ซึ่งให้ความสำคัญกับการเลือกแบรนด์เป็นปัจจัยหลักเมื่อมีการระบุแบรนด์หนึ่งๆ คุณลักษณะการกระจายความหลากหลายหมายถึงส่วนประกอบทางโภชนาการที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ และความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย จากมุมมองของการวางตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพส่วนใหญ่จะแบ่งออกเป็น: ผลิตภัณฑ์แบรนด์ใหญ่ระดับมืออาชีพระดับนานาชาติ (เช่น Swisse, Nutrilite) หมวกสีน้ำเงินสามารถส่งเสริมประสิทธิภาพของพวกเขา แต่ไม่สามารถเกินจริงในการส่งเสริมการขาย อื่นๆ: อาหารที่เป็นแหล่งอาหารใหม่หมายถึงรายการที่ได้รับการพัฒนา ค้นพบ และแนะนำในประเทศจีนที่ไม่มีนิสัยการบริโภคอาหาร เป็นไปตามข้อกำหนดอาหารขั้นพื้นฐาน และไม่เป็นพิษและไม่เป็นอันตรายต่อร่างกายมนุษย์ เช่น ลูทีนเอสเทอร์และแลคโตบาซิลลัส แอซิโดฟิลัส นอกจากนี้ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์อาหารบางชนิดที่มีแหล่งกำเนิดเดียวกันกับยาและอาหาร ซึ่งมีความหมายมากกว่าแหล่งกำเนิดเดียวกันกับยาและอาหาร ประเภทช่องทาง ได้แก่ ช่องทางอีคอมเมิร์ซออนไลน์และช่องทางออฟไลน์ ช่องทางออฟไลน์ ได้แก่ ร้านขายยา KA (ซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่) โรงพยาบาล ร้านค้าปลีกใหม่ และอื่นๆ
