มีคนถามฉันว่า "ครูจง ฉันสร้างแบรนด์ส่วนตัวบน TikTok ได้ไหม"
ใช่ คุณสามารถ-และตอนนี้เป็นโอกาสสำคัญในการใช้ประโยชน์จาก "วัฒนธรรมจีน" เพื่อสร้างเนื้อหาและขายผลิตภัณฑ์
01
ทำไมต้องพึ่งพา "วัฒนธรรมจีน"?
เรามักจะพูดว่า "ยิ่งมีชาติพันธุ์มากเท่าไรก็ยิ่งเป็นสากลมากขึ้น"-เป็นคำพูดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นจริงใน TikTok
บัญชีชาวจีนที่แพร่ระบาดอย่างแท้จริงนั้นไม่ใช่บัญชีที่เลียนแบบผู้สร้างชาวตะวันตกอย่างไร้เหตุผล แต่พวกเขากลับแสดงใบหน้าตะวันออกและวัฒนธรรมจีนอย่างไม่มีข้อโต้แย้ง ลองชิม Baduanjin (แปดโบรเคด ซึ่งเป็นการออกกำลังกายแบบจีนโบราณ) หรือชาเพื่อสุขภาพแบบจีนโบราณ เป็นต้น เนื้อหาเหล่านี้โดนใจผู้ใช้ในต่างประเทศอย่างชัดเจน เนื่องจากเนื้อหาเหล่านี้ให้ความรู้สึกถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรมและความลึกลับโดยธรรมชาติ ทำให้โดดเด่นได้ง่ายขึ้น
02
ทำไมคอนเทนต์ "สุนทรียศาสตร์จีน" ถึงขายดีในต่างประเทศ?
นี่อาจฟังดูขัดกับสัญชาตญาณ แต่ก็มีทำมีผู้ใช้ชาวตะวันตกกลุ่มหนึ่งที่เชื่อในเรื่องสุขภาพแบบตะวันออกหรือการแพทย์แผนจีน (TCM) อยู่แล้ว- เช่นเดียวกับที่คนจีนบางคนสาบานในการแพทย์แผนตะวันตก กลุ่มผู้ชมนี้ยังคงไม่ได้ใช้งานเป็นส่วนใหญ่
คุณไม่จำเป็นต้องโน้มน้าวทุกคน การกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้กลุ่มย่อยนี้-ซึ่งมีความสนใจใน TCM พิธีชงชา หรือการบำบัดทางธรรมชาติอยู่แล้ว-ก็เพียงพอที่จะสร้างชุมชนผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมสูง
ตัวอย่างเช่น ลูกค้ารายหนึ่งของเรา: ผู้ขายชาเพื่อสุขภาพ ด้วยการบรรจุผลิตภัณฑ์ของเขาด้วยองค์ประกอบทางวัฒนธรรมของจีน ครั้งหนึ่งเขาเคยติดอันดับยอดขายชาเพื่อสุขภาพในสหรัฐอเมริกาที่อันดับ. 2.
03
จะสร้างเนื้อหาดังกล่าวได้อย่างไร?
ตรรกะที่นี่ตรงไปตรงมา:
เน้นองค์ประกอบจีนด้วยสายตา: ลองนึกถึงใบชา กาน้ำชา ชุดออกกำลังกายแบบจีนโบราณ หรืออุปกรณ์ประกอบฉากและฉากอื่นๆ ที่สื่อถึงวัฒนธรรมจีน
กระจายรูปแบบเนื้อหา: บางส่วนเน้นที่ประโยชน์เชิงปฏิบัติ (เช่น "ถ้าคุณมักจะ... ลองชาเพื่อสุขภาพนี้") ในขณะที่บางส่วนเน้นเรื่องราวทางวัฒนธรรม (เช่น การจัดแสดงชา-กระบวนการปลูกหรือต้มเบียร์) วิดีโอเหล่านี้จำนวนมากไม่สวยงามแต่มีเสน่ห์-หากคุณสงสัย คุณสามารถดูได้ด้วยตัวเอง แต่ฉันจะไม่เจาะลึกรายละเอียดเฉพาะที่นี่
เคล็ดลับภาษา: ใช้ภาษาอังกฤษถ้าเป็นไปได้ หากภาษาอังกฤษของคุณไม่ชัดเจน การพากย์หรือคำบรรยายหลังการถ่ายทำก็ใช้ได้เช่นกัน
กล่าวโดยสรุป การสร้างแบรนด์ส่วนตัวของจีนสำหรับผู้ชมทั่วโลกไม่ได้เกี่ยวกับการเลียนแบบชาวตะวันตก เป็นเรื่องเกี่ยวกับการยอมรับอัตลักษณ์วัฒนธรรมตะวันออกของคุณอย่างมั่นใจ ตั้งแต่บาดวนจินไปจนถึงชาเพื่อสุขภาพ ยิ่งเนื้อหาของคุณเป็นภาษาจีนชัดเจนเท่าไร โอกาสที่จะเติบโตในต่างประเทศก็จะมากขึ้นเท่านั้น
