เมื่อการรับรู้ด้านสุขภาพเพิ่มขึ้นผู้คนกำลังให้ความสนใจเพิ่มขึ้นกับบทบาทของอาหารเสริมอาหารโดยเฉพาะอย่างยิ่งความต้องการผลิตภัณฑ์สุขภาพเฉพาะผู้หญิงได้เพิ่มขึ้น
อย่างไรก็ตามตลาดอาหารเสริมแบบดั้งเดิมประสบกับอาการปวดที่ชัดเจน:
แบรนด์ระดับสูงมีราคาแพงเกินไปที่จะเข้าถึงได้
ผลิตภัณฑ์ระดับต่ำสุดมีคุณภาพที่น่าสงสัยและขาดการพิจารณาเชิงลึกสำหรับความต้องการเฉพาะของผู้หญิง
อย่างไรก็ตามเรื่องนี้อุตสาหกรรมอาหารเสริมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากการวิจัยของ Grand View ตลาดอาหารเสริมทั่วโลกมีจำนวน 165.1 พันล้านในปี 2567 โดยมีผลงาน Exceed240 พันล้านภายในปี 2573 ในอัตราการเติบโตประจำปี (CAGR) ที่ 6.3%
ในกลุ่มคนเหล่านี้กลุ่มอาหารเสริมสุขภาพของผู้หญิงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะอย่างยิ่งมีแนวโน้มไปสู่การกระจายความเสี่ยงและการทำให้เป็นส่วนตัว
แต่ในขณะที่อุตสาหกรรมขยายตัวตลาดความโกลาหลก็มีความโดดเด่นมากขึ้น:
การเรียกร้องผลิตภัณฑ์ที่เกินจริง
การติดฉลากส่วนผสมทึบแสง
ราคาที่สูงขึ้นทำให้เกิดช่องว่างที่สำคัญ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มุ่งเน้นหญิงอาจมาพร้อมกับป้ายราคาสูงหรือเสนอผลประโยชน์ที่ จำกัด การดิ้นรนเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของกลุ่มผู้หญิงที่แตกต่างกัน
เมื่อเทียบกับฉากหลังนี้ Rae Wellness ซึ่งเป็นแบรนด์อาหารเสริมที่ตั้งอยู่ในมินนิอาโปลิสก่อตั้งขึ้นในปี 2562 ได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยปรัชญาแบรนด์ของ "คุณภาพราคาไม่แพงและครอบคลุมครอบคลุม" ในเวลาเพียงไม่กี่ปีมันเติบโตจากแบรนด์ใหม่ไปสู่ผู้เล่นคนสำคัญในพื้นที่โภชนาการสุขภาพของผู้หญิง
ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่เป็นนวัตกรรมส่วนผสมผลิตภัณฑ์ที่โปร่งใสและจุดราคาที่เหมาะสม Rae Wellness ประสบความสำเร็จในการเข้าสู่ตลาดมวลชนชนะการรับรู้จากผู้บริโภคหญิงรุ่นใหม่
ดังนั้น Rae Wellness โดดเด่นในตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร/ผลิตภัณฑ์สุขภาพที่มีการแข่งขันสูง?
01. การระบุช่องว่างของตลาด: การสร้างกระบวนทัศน์ใหม่ที่มีคุณภาพราคาไม่แพง
Rae Wellness เกิดจากประสบการณ์ส่วนตัวของผู้ก่อตั้ง Angie Tebbe และการสังเกตการณ์ตลาดที่คมชัด
ในฐานะอดีตผู้บริหารของ Procter & Gamble and Target Tebbe สังเกตเห็นในระหว่างการเดินทางเพื่อสุขภาพส่วนบุคคลของเธอว่าตลาดขาดผู้หญิงเป็นศูนย์กลางราคาประหยัดและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีสูตรโปร่งใส
Angie Tebbe ผู้ก่อตั้ง Rae Wellness
ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อความสมดุลของฮอร์โมนของผู้หญิงการจัดการทางอารมณ์หรือสุขภาพทางเพศนั้นไม่สามารถจัดระเบียบได้หรือน่าสงสัยในส่วนผสมและประสิทธิภาพ
ช่องว่างของตลาดนี้กระตุ้นให้ Tebbe เปิดตัวแบรนด์ของเธอเอง
ในปีพ. ศ. 2562 Rae Wellness ได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในมินนิอาโปลิสด้วยภารกิจในการ "ทำให้เป็นประชาธิปไตยสุขภาพ" โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้หญิงมีราคาไม่แพงสูตรอาหารที่มีราคาไม่แพงและได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์
การวางตำแหน่งของ Rae Wellness มีความชัดเจน: ไม่เพียง แต่มุ่งเน้นไปที่สุขภาพร่างกายแบบดั้งเดิม แต่ยังตอบสนองความต้องการแบบองค์รวมของผู้หญิงสมัยใหม่รวมถึงความเป็นอยู่ที่ดีทางอารมณ์และความสมดุลของฮอร์โมน
แบรนด์ยึดมั่นในปรัชญา "สุขภาพแบบองค์รวม 360 องศา" การเชื่อว่าสุขภาพที่แท้จริงนั้นต้องการความสมดุลระหว่างมิติทางร่างกายจิตใจและอารมณ์
ซึ่งแตกต่างจากแบรนด์เสริมอื่น ๆ Rae Wellness จัดลำดับความสำคัญ "การเข้าถึง" และ "ความโปร่งใส" เป็นค่านิยมหลักตั้งแต่เริ่มต้น
ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มีราคาอยู่ระหว่าง 15–20 ต่อขวดต่ำกว่าช่วง 40-50 ของคู่แข่งที่เทียบเท่ากับการผลิตอาหารคุณภาพสูงที่สามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ Rae Wellness ใช้ความงามที่เรียบง่าย แต่ทันสมัยปฏิเสธการแพทย์มากเกินไป
แต่ละสายผลิตภัณฑ์ใช้ระบบการเข้ารหัสสีแบบครบวงจร แต่แตกต่างกันเล็กน้อยทำให้ผู้บริโภคสามารถระบุผลิตภัณฑ์ได้ง่าย
การออกแบบนี้มีทั้งความทันสมัยและใช้งานได้จริงสอดคล้องกับความพึงพอใจด้านสุนทรียภาพของผู้ใช้เป้าหมาย: ผู้หญิงสมัยใหม่ที่มีความสนใจและมีสติ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Rae Wellness ให้ความสำคัญกับความโปร่งใสของส่วนผสมและการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์
แบรนด์สัญญาว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไม่มีสารเติมแต่งเทียมสารกันบูดและสีสังเคราะห์ที่มีสูตรที่ฝังอยู่ในส่วนผสมทั้งหมดของอาหาร การทดสอบของบุคคลที่สามทำให้มั่นใจได้ว่าคุณภาพและความบริสุทธิ์
บนเว็บไซต์ของ บริษัท ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับส่วนผสมแหล่งข้อมูลและผลประโยชน์ของแต่ละผลิตภัณฑ์มีให้เพิ่มขีดความสามารถให้ผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้ออย่างมีข้อมูล
นวัตกรรมของ Rae Wellness ยังอยู่ในช่วงผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุม
แทนที่จะ จำกัด ตัวเองให้เป็นวิตามินและแร่ธาตุแบบดั้งเดิมมันได้พัฒนาผู้เล่นตัวจริงเต็มรูปแบบที่จัดการกับความต้องการของฮอร์โมนที่หลากหลายจากฮอร์โมนของผู้หญิงที่หลากหลายและการเพิ่มความใคร่เพื่อการสนับสนุนทางอารมณ์และการเพิ่มพลังงาน
กลยุทธ์ที่หลากหลายนี้ช่วยให้ Rae Wellness ครอบคลุมทุกด้านของสุขภาพของผู้หญิงตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้หญิงในช่วงอายุและช่วงชีวิต
ในวันแรก ๆ Rae Wellness ได้ร่วมมือกับเป้าหมายผู้ค้าปลีกรายใหญ่ของสหรัฐอเมริกาในการซื้อผลิตภัณฑ์ในร้านค้าออฟไลน์-การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่เพิ่มการเปิดรับแบรนด์และการรับรู้ของตลาดอย่างรวดเร็ว
ต่อมามันขยายไปยังผู้ค้าปลีกระดับพรีเมี่ยมเช่น Whole Foods และ Anthropologie รวมถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเช่น Amazon สร้างเครือข่ายการขาย omnichannel ที่แข็งแกร่ง
ด้วยการระบุช่องว่างของตลาดและใช้ประโยชน์จากปรัชญาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงโปร่งใสและได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์ Rae Wellness ได้แกะสลักเฉพาะในตลาดอาหารเสริมที่แออัดสร้างการรับรู้แบรนด์และความภักดีของผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว
02. เมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับความต้องการหญิงแบบองค์รวม
ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ของ Rae Wellness สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความต้องการด้านสุขภาพแบบองค์รวมของผู้หญิงสมัยใหม่
Rae ได้สร้างเมทริกซ์ที่ครอบคลุมซึ่งครอบคลุมสุขภาพร่างกายจิตใจและอารมณ์
คอลเลกชันผลิตภัณฑ์หลัก
ผลงานของ Rae Wellness แบ่งออกเป็นหมวดหมู่การทำงาน:
คอลเลกชันสมดุลฮอร์โมน: รวมถึงผลิตภัณฑ์เช่น "Hormone Balance," "Menopause Support" และ "PCOS Support" การกำหนดเป้าหมายการควบคุมฮอร์โมนในช่วงชีวิตของผู้หญิง สิ่งเหล่านี้ใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติเช่น cohosh สีดำผลไม้ภูเขาไฟฮาวายและน้ำมันพริมโรสตอนเย็นเพื่อบรรเทา PMS ความรู้สึกไม่สบายประจำเดือนและอาการวัยหมดประจำเดือน
คอลเลกชันการจัดการอารมณ์และความเครียดรวมถึง "การบรรเทาความเครียด" "การผ่อนคลาย" และ "โฟกัสความชัดเจน" สูตรด้วย 5-HTP, GABA และ L-theanine เพื่อช่วยให้ผู้หญิงจัดการกับความเครียดและความผันผวนทางอารมณ์ในชีวิตสมัยใหม่
คอลเลกชันพลังงานและการเผาผลาญรวมถึง "พลังงานเพิ่ม" และ "การสนับสนุนการเผาผลาญ" รวมสารสกัดจากชาเขียวขมิ้นและโสมเพื่อให้การสนับสนุนพลังงานที่ปราศจากคาเฟอีนหรือคาเฟอีนต่ำ
คอลเลกชันสุขภาพความงามและผิวหนังรวมถึง "คอลลาเจนบูสต์" และ "การสนับสนุนผม, ผิวหนังและเล็บ," กับไบโอติน, MSM และสารตั้งต้นคอลลาเจนเพื่อส่งเสริมความงามจากภายใน
คอลเลกชันสุขภาพทางเพศ: รวมถึง "การเพิ่มประสิทธิภาพความใคร่" และ "การสนับสนุนสุขภาพช่องคลอด" โดยใช้สมุนไพรดั้งเดิมเช่นราก Maca และ Angelica เพื่อปรับปรุงสุขภาพทางเพศและความใกล้ชิด
คอลเลกชันการปรับปรุงการนอนหลับ: รวมถึง "การนอนหลับลึก" สูตรด้วยเมลาโทนิน, มธุไทมนมและดอกคาโมไมล์เพื่อส่งเสริมการนอนหลับที่มีคุณภาพสูง
รูปแบบผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
เพื่อรองรับการตั้งค่าของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน Rae Wellness เสนอหลายรูปแบบ:
แคปซูล: รูปแบบดั้งเดิมที่สุดเหมาะสำหรับผู้ที่ชอบความเรียบง่าย
หยดของเหลว: อาหารเสริมของเหลวที่มีฐานกลีเซอรีนนำโดยตรงหรือเพิ่มลงในเครื่องดื่มเพื่อการดูดซับที่สูงขึ้น
คนขี้เกียจ: ตัวเลือกที่เคี้ยวและรสชาติเป็นที่นิยมกับผู้บริโภคอายุน้อย
ผง: ผงที่ละลายน้ำได้สำหรับการเสริมและการปรับขนาดยา
กลยุทธ์การกำหนดราคา
การกำหนดราคาเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ของ Rae Wellness ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นไปตามโครงสร้างที่เหมือนกันและโปร่งใส:
แคปซูลและ gummies: โดยทั่วไป 14.99–19.99 ต่อขวด (อุปทาน 30–60 วัน)
หยดของเหลว: โดยทั่วไป 19.99–24.99 ต่อขวด
ผง: โดยทั่วไป 19.99–29.99 ต่อขวด
การกำหนดราคานี้ต่ำกว่าอาหารเสริมพรีเมี่ยมที่เทียบเคียงได้ 40-60% แต่คุณภาพและสูตรยังคงไม่ยอมแพ้
แบรนด์ยังมีโปรแกรมลดราคาสมัครสมาชิกซึ่งให้ส่วนลดเพิ่มอีก 10-15% เพื่อเพิ่มความสามารถในการจ่าย
มาตรฐานส่วนผสมและการผลิต
Rae Wellness เน้นความบริสุทธิ์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์:
สูตรมังสวิรัติ: ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดใช้แคปซูลมังสวิรัติหรือสูตรปราศจากส่วนผสมที่ได้มาจากสัตว์
ปราศจากกลูเตนและไม่ใช่จีเอ็มโอ: เหมาะสำหรับผู้ที่มีความต้องการอาหารพิเศษ
การทดสอบบุคคลที่สาม: ทุกชุดได้รับการทดสอบโดยห้องปฏิบัติการอิสระเพื่อให้แน่ใจว่ามีความบริสุทธิ์ความแรงและความปลอดภัย
การผลิตของสหรัฐอเมริกา: ผลิตในสิ่งอำนวยความสะดวกในสหรัฐอเมริกาตามมาตรฐาน GMP ที่เข้มงวดสำหรับการควบคุมคุณภาพ
การขยายช่องทางค้าปลีก
กลยุทธ์การขายของ Rae Wellness สะท้อนให้เห็นถึงปรัชญาที่ครอบคลุม:
การค้าปลีกจำนวนมาก: การร่วมมือกับ Target และ Anthropologie เพื่อให้แน่ใจว่าการเข้าถึงหลัก
การค้าปลีกเพื่อสุขภาพพรีเมี่ยม: การเก็บอาหารใน Whole Foods และ Credo Beauty
อีคอมเมิร์ซ: ขายผ่านเว็บไซต์ทางการ, Amazon และแพลตฟอร์มสุขภาพออนไลน์อื่น ๆ
การขยายตัวระหว่างประเทศ: ค่อยๆเข้าสู่ตลาดเช่นแคนาดาและสหราชอาณาจักร
ด้วยเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมและหลากหลายนี้ Rae Wellness ประสบความสำเร็จในการตอบสนองความต้องการหลายแง่มุมของผู้หญิงที่ทันสมัยในช่วงชีวิตและสภาพสุขภาพโดยให้การสนับสนุนด้านสุขภาพแบบ end-to-end จากระดับเริ่มต้นไปจนถึงโซลูชั่นพิเศษ
03. การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ครอบคลุมและโปร่งใส
Rae Wellness สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ไม่เพียง แต่ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ แต่ยังรวมถึงการสร้างแบรนด์และการตลาด
ผ่านช่องทางและภาพที่หลากหลายมันได้สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่มีทั้งความเป็นมืออาชีพ/น่าเชื่อถือและเข้าถึงได้/อบอุ่น
กลยุทธ์เนื้อหาการศึกษาครั้งแรก
Rae Wellness เข้าใจดีว่าการศึกษาของผู้บริโภคเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความไว้วางใจในตลาดเสริม
เว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้นเต็มไปด้วยเนื้อหาทางการศึกษาครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ความรู้ด้านสุขภาพของผู้หญิงพื้นฐานไปจนถึงเหตุผลทางวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังส่วนผสมเฉพาะ
เนื้อหานี้เป็นมากกว่าแค่การตลาด-มันเป็นทรัพยากรสุขภาพที่มีค่าอย่างแท้จริง
บล็อกแบรนด์ "The Shine" ทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลสำคัญของข้อมูลสุขภาพของผู้หญิงโดยมีเนื้อหาที่เขียนโดยนักโภชนาการที่ลงทะเบียนแพทย์และผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพเพื่อให้แน่ใจว่ามีความแม่นยำทางวิทยาศาสตร์
หัวข้อครอบคลุมสุขภาพของฮอร์โมนความสมดุลทางอารมณ์สุขภาพทางเพศและอื่น ๆ ช่วยให้ผู้หญิงเข้าใจร่างกายและความต้องการของพวกเขาได้ดีขึ้น
ภาพแบรนด์ที่แท้จริงและหลากหลาย
สายตา Rae Wellness ตั้งใจหลีกเลี่ยงแบบแผนทั่วไปของอุตสาหกรรม "ร่างกายที่สมบูรณ์แบบ" และ "วิถีชีวิตในอุดมคติ"
แต่โฆษณาและโซเชียลมีเดียของมันมีผู้หญิงที่แท้จริงในยุคที่หลากหลายประเภทของร่างกายและเชื้อชาติการถ่ายทอดข้อความของการรวมความจริงความถูกต้องและการเสริมพลัง
ภาพที่หลากหลายนี้เป็นมากกว่ากลยุทธ์ทางการตลาด-มันสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อหลักของ Rae: ผู้หญิงทุกคนสมควรได้รับการสนับสนุนด้านสุขภาพโดยไม่คำนึงถึงรูปลักษณ์ภูมิหลังหรือสถานะทางเศรษฐกิจ
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ยังใช้สไตล์มินิมัลลิสต์หลีกเลี่ยงแบบแผนทางเพศเพื่อดึงดูดฐานผู้บริโภคที่กว้าง
การสร้างชุมชนและการมีส่วนร่วม
Rae Wellness จัดลำดับความสำคัญของการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคและการสร้างชุมชน
มันมีชุมชนที่ใช้งานอยู่ใน Instagram และ Tiktok ซึ่งจะแบ่งปันข้อมูลผลิตภัณฑ์และกระตุ้นให้ผู้ใช้แบ่งปันการเดินทางและประสบการณ์ด้านสุขภาพของพวกเขา
แบรนด์เป็นเจ้าภาพการตอบคำถามออนไลน์ปกติกับผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพส่งเสริมเรื่องราวผู้ใช้ผ่านแฮชแท็ก #WellnessForall และเปิดตัวโปรแกรม "Rae of Sunshine" เพื่อรับรู้สมาชิกที่แพร่กระจายพลังงานบวก
การโต้ตอบเหล่านี้ช่วยเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์และสร้างพื้นที่ปลอดภัยสำหรับผู้หญิงเพื่อหารือเกี่ยวกับสุขภาพอย่างเปิดเผย
ความรับผิดชอบต่อสังคมและภารกิจ
Rae Wellness รวมความรับผิดชอบต่อสังคมเข้ากับ DNA
บริษัท บริจาคส่วนหนึ่งของผลกำไรให้กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่สนับสนุนการศึกษาสุขภาพและการเสริมพลังของผู้หญิงและเด็กผู้หญิง
รูปแบบ "ธุรกิจเพื่อสิ่งที่ดี" นี้ช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์และสอดคล้องกับคุณค่าของผู้บริโภคเป้าหมาย-ผู้บริโภคเป้าหมายและผู้หญิง Gen Z ที่ใส่ใจเกี่ยวกับปัญหาสังคม
แบรนด์มุ่งเน้นไปที่สุขภาพจิตร่วมมือกับองค์กรต่างๆเพื่อทำลายความอัปยศรอบ ๆ ความเป็นอยู่ที่ดีของผู้หญิงและส่งเสริมการแสวงหาการสนับสนุน
การดำเนินธุรกิจที่โปร่งใส
นอกเหนือจากความโปร่งใสของผลิตภัณฑ์แล้ว Rae Wellness ขยายความโปร่งใสไปสู่การดำเนินงาน
มันเปิดเผยข้อมูลห่วงโซ่อุปทานมาตรฐานการผลิตและกระบวนการควบคุมคุณภาพทำให้ผู้บริโภคติดตามทุกขั้นตอนตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ขั้นสุดท้าย
ในอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยการเรียกร้องที่พูดเกินจริง Rae สื่อสารอย่างตรงไปตรงมาโดยระบุถึงผลกระทบของผลิตภัณฑ์ที่อาจเกิดขึ้นและคำแนะนำการใช้งานเพื่อหลีกเลี่ยงความคาดหวังที่ไม่สมจริง
ในขณะที่วิธีการนี้อาจไม่ดึงดูดความสนใจระยะสั้นเช่นอติพจน์ แต่ก็สร้างความไว้วางใจของผู้บริโภคที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
กลยุทธ์การค้าปลีกและการขยายแบรนด์
Rae Wellness เลือกเป้าหมายเป็นพันธมิตรค้าปลีกครั้งแรกโดยได้รับการเปิดเผยอย่างรวดเร็ว
เมื่อการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้นมันจะขยายไปสู่ Whole Foods, Anthropologie, Amazon และช่องทางอื่น ๆ ในขณะที่ยังคงความสอดคล้องของผลิตภัณฑ์และการเข้าถึง
ในการขยายผลิตภัณฑ์ Rae ใช้วิธีการที่รอบคอบและระมัดระวัง:
การสร้างการปกครองในสายเสริมหลักก่อน
จากนั้นกระจายไปสู่พื้นที่ที่เกี่ยวข้องเช่นความงามการดูแลผิวและการดูแลส่วนบุคคล
กลยุทธ์การมุ่งเน้นนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่ามีความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในแต่ละหมวดหมู่มากกว่าการครอบคลุมผิวเผิน
ด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เหล่านี้ Rae Wellness ได้สร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพน่าเชื่อถือเข้าถึงได้และครอบคลุมการแกะสลักเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ในตลาดเสริมการแข่งขัน
แบรนด์ทำมากกว่าขายผลิตภัณฑ์-มันเป็นอุดมคติของการทำให้เป็นประชาธิปไตยด้านสุขภาพการเสริมอำนาจของผู้หญิงและสุขภาพแบบองค์รวมส่งเสริมการเชื่อมต่อทางอารมณ์อย่างลึกซึ้งกับผู้บริโภคหญิงสมัยใหม่
e-a3ce-c1ef6ee11802_1000x.png
เหตุการณ์สําคัญของ Rae Wellness:
2019: ก่อตั้งโดย Angie Tebbe ใน Minneapolis
Q4 2019: ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวในร้านค้าเป้าหมายทั่วประเทศได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว
2020: สายผลิตภัณฑ์ขยายเพื่อรวมถึงสุขภาพทางเพศและสุขภาพอารมณ์
2021: ระดมทุน 9.5 ล้านเหรียญสหรัฐในซีรีย์ A เพื่อเร่งการเติบโตและการวิจัยและพัฒนา
2022: เข้าสู่ร้านค้าปลีกระดับพรีเมี่ยมเช่น Whole Foods และ Anthropologie
2023: ขยายสายผลิตภัณฑ์ในระดับสากลและหลากหลาย
2024: การเติบโตของส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่องการทำให้เป็นผู้นำในการเสริมสุขภาพของผู้หญิง
เรื่องราวความสำเร็จของ Rae Wellness แสดงให้เห็นถึงวิธีการบรรลุความก้าวหน้าของแบรนด์ในตลาดที่เป็นผู้ใหญ่ผ่านการวางตำแหน่งที่ชัดเจนความแตกต่างและนวัตกรรมคุณค่า
โดยการระบุจุดปวดในตลาดเสริมแบบดั้งเดิมราคาสูงขาดความโปร่งใสและมุ่งเน้นไปที่ความต้องการเฉพาะของผู้หญิงสร้างพื้นที่ตลาดใหม่:
แบรนด์อาหารเสริมที่มีคุณภาพสูงและมีคุณภาพสูงที่จัดลำดับความสำคัญของความต้องการด้านสุขภาพของผู้หญิงสมัยใหม่
ในยุคที่ผู้บริโภคมีความใส่ใจต่อสุขภาพมากขึ้น แต่ยังฉลาดและมีคุณค่าปรัชญา "สุขภาพประชาธิปไตย" ของ Rae สอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดผลักดันการเติบโตอย่างยั่งยืน
ในขณะที่ตลาดสุขภาพของผู้หญิงยังคงขยายตัวและแบ่งกลุ่ม Rae จึงพร้อมที่จะรักษาความเป็นผู้นำในช่องที่มีคุณภาพสูงและอาจขยายสายผลิตภัณฑ์และการเข้าถึงตลาดต่อไป
